researches

RADIO STIMULEERT ONLINE ZOEKGEDRAG

RADIO EN INTERNET: EEN STERKE COMBINATIE!

Achter de computer, op de bank met de tablet of met de smartphone in de hand: de radio staat altijd aan. Een groot
aantal radioadverteerders gebruiken commercials om de doelgroep direct naar hun website te trekken. Onderzoek van Google, Var (Vlaamse Publieke Groep) en mediabureau RMB heeft onlangs het effect van radioreclame op online zoekopdrachten aangetoond. Hiervoor zijn 26 adverteerders geselecteerd die jaarlijks minstens 80% van hun budget aan radioreclame besteden.

Resultaten

  • Door de inzet van radioreclame stegen de Google searches met gemiddeld 33%
  • Bij campagnes die de url van de website uitdrukkelijk vermeldden, steeg de gemiddelde ‘ad boost’ tot maar liefst 59%
  • Bij minder bekende merken is het effect van radioreclame op het online zoekgedrag aanzienlijk hoger
  • De inhoud van de radiocommercials is bepalend voor online zoekgedrag

Er zijn grote verschillen zichtbaar in de ‘ad boost’ wanneer gekeken wordt naar de inhoud van de radiospots. Zo zorgen
korte commercials en spots met een URL-vermelding voor meer effect op het online zoekgedrag. Daarnaast scoren adverteerders die een herkenbaar audiologo gebruiken beter op het vlak van herinnering. Het merk ‘klinkt’ langer na waardoor luisteraars sneller geneigd zijn het later op te zoeken.

WILT U MEER WETEN OVER RADIORECLAME?
NEEM GERUST CONTACT OP!

Marloes Fixe

Account Executive

marloes.fixe@oms.fm

06-15245197