Gaat u met de auto naar de supermarkt? En staat uw radio aan?Dan bent u zeker niet alleen. Een nieuw onderzoek van GfK toont aandat de meeste shoppers voor hun winkelbezoek uitgebreid met radioin contact komen. Varia vat de belangrijkste conclusies voor u samen.

Wat iedereen intuïtief al aanvoelde, wordt nu bevestigd: radio is het massamedium dat het dichtst op het aankoopmoment zit. “De meeste mensen die een warenhuis binnenstappen, hebben in de uren daarvoor naar de radio geluisterd”, zegt Stefan Delaeter, research manager bij Var. “Andere massamedia zoals tv, krant, magazines of internet scoren in het GfK-onderzoek beduidend lager.” Slim adverteren“ Om precies te zijn: liefst 71% van de winkeltrips van 18- tot 54-jarigen wordt voorafgegaan door radioluisteren. Dat cijfer omvat enerzijds de mensen die in de loop van de twee uur voor het winkelbezoek thuis of op een andere locatie de radio opzetten, anderzijds degenen die dat enkel onderweg doen en tot slot ook zij die de hele tijd van het gezelschap van radio genieten. Bovendien leert het onderzoek ons dat de meeste Belgen tijdens de uren met het hoogste radiobereik winkelen. Met name de ochtend- en de avondspits op de radio bieden heel wat kansen, vooral voor fast moving consumer goods, een categorie die bijna altijd voor televisie kiest. Adverteerders weten nu dus perfect wanneer ze reclamezendtijd moeten boeken, als ze fris in het geheugen van hun doelgroep willen zitten,” vult Stefan Delaeter aan.